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微商幸福感营销融入服装品牌销售策略

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《微商幸福感营销融入服装品牌销售策略》要点:
服装消费在衣食住行中无疑占了首要位置,上月底在云南大理召开的2010年夏季高峰会中国企业家论坛中,白领时装董事长苗鸿冰的演讲中提到幸福感营销是时尚奢侈品牌的策略,掌握了此种方法将牢牢地抓住客户,为企业发展创造效用。  其它文章可以参考朋友圈

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      人们消费观变化,大概十年一个周期,95年以前,人民消费是因为我需要买一个东西,所以去消费,95年到05年之间,是因为在消费过程中得到了额外的体验而去消费,而05年到目前甚至未来一段时间,人的消费是因为幸福而去消费。人追求的终极目标是幸福,所以幸福感在这些年被中国人所点击和使用最多,比如很多电视剧以幸福感和幸福来命名,很多节目,甚至很多专栏以幸福作为这样的主题,甚至很多城市开展最具幸福感城市和最具幸福感家庭的评选,所以幸福已经成为消费者很重要的过程。


  服装消费在衣食住行中无疑占了首要位置,上月底在云南大理召开的2010年夏季高峰会中国企业家论坛中,白领时装董事长苗鸿冰的演讲中提到幸福感营销是时尚奢侈品牌的策略,掌握了此种方法将牢牢地抓住客户,为企业发展创造效用。


  作为一个时尚品牌,很高端的品牌,这些年来,大家都思考如何满足消费者的方式,后来研究来研究去终于发现,时尚产品已经不仅是一个产品的价值,它的外围已经拓展到一个交往的必需品,一个公关的替代品,所以时尚产品变成了很多朋友在公关,在社会交往当中很重要的载体。作为时尚品牌的创始人和设计者,幸福感是我们重要的灵感来源。作为消费者,大家去逛名牌店,都会有这样的感受,第一昂贵的产品,第二尊贵的服务,第三是优越的环境,这是奢侈品共有的,就是为了构建一种幸福感的追求,很多人为了幸福感一次又一次去购买。




 那么现在在中国有一种现象,有一批人,特别是年轻的女孩子,他们的工作就是逛街和购物,为了排除心中的空虚,但是更重要的是寻求心中的感受,作为一个时尚品牌,如何满足苛刻的幸福感,无外乎五个方面。


  第一要有非常好的创意和动人的故事,好的创意或故事才能真正打动人心,产生强烈的购买欲望。


  第二就是极具特色的产品和无法替代的产品,一个产品没有特点,现在消费者不会购买,如果很容易替代也不会该买。


  第三就是昂贵的定价,只为极少数人服务,在中国有这样的现象,幸福感随着价格增高而增长,当然有些是价格便宜幸福感强烈。


  第四是积极主动的尊贵服务,比如至尊的VIP服务。


  第五是燃起顾客对幸福的憧憬。


  幸福感营销是品牌服装企业套牢顾客的重要方式,从内心被感动,就会成为忠诚的顾客。





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